百团汇演点亮枣庄！赛事激活文旅消费新热潮
     金秋九月，古城鎏金。9月26日晚，2025年“百团汇演”暨山东省广场舞大赛成果集中展示活动在枣庄市台儿庄古城圆满落幕。这场由山东省文化和旅游厅、枣庄市人民政府主办的“省级赛事+核心景区”文旅融合盛会，以赛事经济为纽带，在人员集聚、消费转化、品牌传播、业态联动实现全方位突破。据不完全统计，活动直接带动超1200人次客流汇聚枣庄，不仅为当地文旅市场注入即时活力，更积蓄了长远发展的强劲势能。
八方客流聚古城
筑牢消费“基本盘”作为覆盖全省的群众文化IP赛事，本次活动自筹备阶段便展现出强大的人员吸附力。经全省遴选评审，济南、青岛、淄博等15个地市的优秀广场舞团队成功突围，每支团队按“演职人员+领队+保障人员”标准配置，直接带来超800人的参赛群体；加之赛事时间精准衔接周末，“亲友团经济”效应持续释放。据现场统计，参赛人员家属、助威观众规模达400余人，形成“参赛+陪赛”的双重客流矩阵。本次活动将赛场直接嵌入台儿庄古城景区，参赛群体与亲友团抵达后无需额外规划行程，即可无缝转化为景区游客，为餐饮、住宿、零售等消费场景筑牢客源基础。
多维消费齐释放
点燃市场“烟火气”赛事带来的不仅是客流集聚，更拉动了实打实的消费增量。参赛团队需在9月25日报到、26日晚展演，平均停留2天1晚；亲友团则充分利用周末假期，停留时间延长至3天2晚，为消费转化预留充足窗口。消费热潮覆盖全链条：参赛群体与亲友团的往返交通，为当地交通枢纽带来显著客流增量；台儿庄古城周边酒店、民宿承接大量住宿需求，直接拉动住宿行业营收上涨；团队用餐、亲友聚餐带动古城及周边餐馆、特色小吃店消费升温，枣庄辣子鸡、菜煎饼等地方美食成为热门选择，进一步激活本地餐饮市场；赛事结束后恰逢周末，参赛群体与亲友团集中游览台儿庄古城，直接推动景区门票收入增长，古城内商铺也迎来消费高峰，游客在沉浸式体验古城风貌的同时，纷纷选购各类纪念品，为商户带来可观收益。
赛事 IP 强赋能
扩大品牌“辐射圈”台儿庄古城借势省级赛事平台，实现“赛事曝光”与“景区宣传”的深度绑定，品牌影响力成功突破地域限制。在线下口碑传播层面，15支参赛团队成员在报到、彩排、展演期间，沉浸式感受古城的建筑风貌、运河文化底蕴与优质服务。活动结束后，参与者通过微信朋友圈、抖音等社交平台分享体验，形成“一人参赛、百人知晓”的裂变式传播效应。在线上传播层面，赛事通过国家公共文化云全程直播，平台数据显示，直播累计观看量达100万人次。直播画面中同步呈现台儿庄古城的璀璨夜景、古运河风光等，相当于为古城搭建起“国家级宣传窗口”，吸引更多潜在游客在赛事结束后专程前往游览。
非遗展销融赛事
探索发展“新路径”本次活动还融入“非遗展示展销”环节——借鉴此前全省合唱大赛的成功经验，在赛场周边设置非遗展区，将“文化传承”与“经济收益”深度融合，为枣庄非遗资源的活化利用开辟新路径。这一展区不仅成为赛事的“文化亮点”，更成为消费“新增长点”。活动期间，非遗展区接待游客超1000人次，让参赛群体与游客直观感受枣庄非遗的独特魅力，助力非遗文化的传播与传承；同时，展销模式也为非遗传承人及相关从业者带来实实在在的经济收益，实现文化价值与市场价值的双赢。
长效赋能谋长远
夯实发展“硬支撑”这场赛事对枣庄文旅的影响，不止在活动期间的短期增量，更在于为长远发展积累关键资源。在客源沉淀方面，大部分参赛群体及亲友团明确表示“愿意再次来枣庄旅游”“会向亲友推荐台儿庄古城”，为枣庄文旅储备了一批潜在的“回头客”与“民间宣传员”。在经验积累方面，本次赛事为枣庄积累了丰富的“大型赛事举办经验”，有助于后续承接更多省级、国家级文化赛事或活动，逐步形成“赛事IP—文旅消费—城市品牌”的良性循环，进一步打响枣庄“演艺（赛事）之城”的全新城市名片，让赛事成为彰显城市特色、提升城市辨识度的重要符号。


一场赛事，激活一座城。2025年“百团汇演”暨山东省广场舞大赛虽已落幕，但它为枣庄文旅带来的流量红利、消费活力与品牌影响力仍在持续发酵。这场赛事以赛事经济为抓手，实现了流量、消费、品牌、业态的多维赋能，不仅是一次成功的文旅融合实践，更成为推动枣庄文旅高质量、可持续发展的重要动力，为更多地方以赛事激活文旅经济提供了“枣庄样本”。